Третья волна исследования MIGEL AGENCY — 500 респондентов, мужчины и женщины 18–40 лет, города от 100 тысяч человек по всей России. И сравнение аналитических отчетов
за 5 лет исследований.
А еще мы обогатили в отчет данными с учетом экономических, политических и трендов Pinterest Predict, чтобы можно было видеть полную картину.
ОПИСАНИЕ
В исследовании мы анализировали гипотезы, как мужчины и женщины выбирают косметику, что является ключевым фактором в принятии решения о покупке и каким должен быть маркетинг брендов, чтобы растить продажи в 2026 году.
По ссылке вы найдете наш аналитический отчет.
И немного цифр из исследования:
44% готовы купить по рекомендации блогера
В 2020 году таких было 28%. Доверие растёт, но не к персонам — к формату и экспертности. Основательницы брендов упоминаются чаще, чем инфлюенсеры.
Telegram обогнал всех
Бьюти-обзоры смотрят: Telegram — 48%, ВКонтакте — 38%, TikTok — 23%, YouTube — 22%, Instagram — 8%. Платформенная карта перерисована полностью.
Мужчины — полноценная аудитория
86% покупающих мужчин делают это минимум раз в месяц. Частота сопоставима с женской. Главный мотив — забота о здоровье, не тренд.
Женщины 35–44 — самый активный сегмент
Покупают дважды в месяц и чаще — 34% против 22% в других группах. Высокие ожидания от бренда, лояльность и готовность платить.
Запись презентации результатов — данные, интерпретации, прогноз до 2030 года.
Полный аналитический отчёт: три волны, разбивки по возрасту и географии, макротренды, прогноз до 2030.
Чтобы узнать нас лучше, вы можете прочитать раздел сайта «О нас», посетить нашу HR-страницу, изучить презентацию агентства, заглянуть в аккаунты в соцсетях и блоги:
А начать сотрудничество можно с помощью письма на info@migel.agency
*Те самые ребята, которые делают что-то прикольное в digital и социальных сетях