ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ТИПОГРАФИКИ
НАЧНЕМ С ГЛАВНОГО
А что, собственно, такое типографика? Кто-то называет это направление наукой, кто-то искусством, но все сходятся в одном: это способ оформления печатного текста. Путь, который проделывает текст после набора и до печати или публикации материала онлайн. Это может и быть текстовый материал (статья, интервью, новостная заметка) или же текстовый блок на визуале. Правила для них одни. Кстати, знаменитая шаблонная фраза «поиграйте со шрифтами» — это самая что ни на есть типографика!
Помимо шрифтов к «сфере влияния» типографики относят множество разных нюансов: далее мы подробно расскажем о самых используемых.
Все просто: как и для празднования Нового года в русском языке используются елочки — «». В кавычки мы заключаем прямую речь, некоторые эвфемизмы (чаще всего шуточные), названия и многое другое. К слову, названий это касается только русскоязычных, а вот для англоязычных — пример: MIGEL AGENCY MAGAZINE — знаки препинания не нужны.
Но бывают и исключения. Например, кавычки-лапки („“). Их использовать нужно в ситуации с так называемыми двойными кавычками: например, когда в прямой речи упоминается название.
Пример: «Не двигайтесь!», — приказала Гермиона. — «Я знаю, что это. Это „дьявольские силки“!»©
«Гарри Поттер и Философский камень», Д. Роулинг.
Вот "такие" кавычки мы полностью отдаем программистам — они нужны исключительно для написания кодов. Также в качестве исключения «верхние лапки» можно использовать в электронной переписке (так как в некоторых сервисах — WhatsApp, Google Docs и другие — кавычки автоматически отображаются в таком виде). Но для оформления презентаций проектов или в официальных сообщениях все же рекомендуем настроить автозамену на кавычки-елочки или проставить «елочки» вручную: считайте это правилом письменного этикета.
Ну и, наконец, одинарные 'кавычки': их тоже можно встретить в русскоязычных текстах, но в самых редких случаях — как вариант, при указании перевода слова/фразы или при написании транскрипции иностранного слова.
Казалось бы: здесь-то всё просто!
Дефис — это короткая черточка (используется для связи частей слов). Пример: «А давай-ка купим диван-кровать!». Также дефис используется в верстке при переносе слов. А тире — это длинная черточка (используется для связи/разделения частей предложения).
Но и здесь есть нюанс. Признавайтесь, вы знали, что в русском языке существует два вида тире?Длинное (—) и короткое (–).В чем же разница?
Короткое тире используется при обозначении диапазона числе («Мы будем ехать 5–6 часов) или расстояний/направлений («Рейс Москва–Минск задерживается на 2 часа»). А длинное тире, как мы упоминали ранее, выполняет роль исключительно знака препинания.
Если вам кажется, что на этом с черточками все — простите, но у нас есть еще один сюрприз. Теперь для любителей математики: мы не забыли и про знак «минуса»! Помимо области применения все вышеперечисленные символы отличаются длиной: сначала идет дефис, затем минус, потом короткое тире и, наконец, длинное тире. Но так как не во всех шрифтах предусмотрены черточки нужной длины, согласно правилам можно упрощать себе жизнь: знак минуса разрешается по длине приравнять к дефису или короткому тире, а также в некоторых случаях допускается приравнивание короткого и длинного тире.
В отличие от рукописного текста в печатном корректно использовать уже «готовые» символы, а не собирать их с помощью других знаков.
Например, знак охраны авторского права — это ©, а не (C). Аналогичная история и с символом зарегистрированного товарного знака: ® вместо (R).
Правило простое: гиперссылку в тексте должно быть видно. Выделить ее можно двумя способами — цветом (чаще всего используется синий) и подчеркиванием (пунктирным — если ссылка переводит читателя на другую часть этой же страницы или откроет всплывающее окно с подсказкой, трактовкой термина и т.д.; сплошным — если при переходе по ссылке откроется новое окно).
А в случае, когда вы указываете домен сайта на визуале без возможности сделать его кликабельным, и подчеркивание никакое не нужно.
Заглавными буквами при оформлении текста лучше не злоупотреблять: в таком видео информацию сложнее воспринимать, а также у читателя возникает ощущение, будто вы на него кричите.
Когда стоит набирать текст заглавными буквами? Чаще всего это касается заголовков статей/объявлений или же названий брендов (будьте внимательны, у многих брендов/компаний есть четкие требования касательно написания их названий — полностью заглавными или же заглавной остается только первая буква).
Она же — выравнивание текста. Единственно правильного варианта выравнивания не существует: в разных сферах используют разные виды выключки, обосновывая это словами «так принято». Мы расскажем о самых частых случаях.
Важно! Вне зависимости от выбранной выключки в дизайне не стоит делать строки слишком длинными: рекомендуемый объем одной строки — в пределах до 50-75 символов. К статьям и другим объемным текстовым форматам это примечание не относится.
Интерлиньяж — это расстояние между «базовыми линиями» двух строк (в некоторых случаях используется как синоним термина «межстрочный интервал»). Обычно величина для интерлиньяжа составляет 120% от кегля шрифта, но этот показатель можно корректировать в зависимости от длины строки (чем больше символов в строке, тем больший интервал допускается между ними).
А в отношении шрифтов действует простое правило: в одном макете нельзя использовать более 2-3 гарнитур (групп шрифтов, которые включают обычное, курсивное, полужирное и жирное начертание).
Небольшой парадокс типографики: «висячие» строки при верстке текста — первая строка абзаца, которая примыкает к предыдущей полосе или последняя строка, примыкающая к полосе следующей — это ошибка. А вот висячая пунктуация — напротив, считается выигрышным решением. Кавычки, скобки и буллиты в начале строки должны быть вынесены за линию набора текста слева, а в конце строки (при условии, что край ровный) кавычки, скобки, точки и запятые, соответственно, выносятся направо. Но стоит отметить: пока одни специалисты обсуждают, выносить ли символы полностью или только на треть, другие — полностью отказываются использовать в работе такой подход.
Выбор, конечно, остается за вами. А пример полностью вынесенных буллитов — уже в следующем абзаце нашей статьи.
Для того, чтобы найти людей, разделяющих вашу позицию, сначала необходимо определиться с позицией своей. Большое преимущество термина «ДНК бренда» заключается в том, что его «наполнение» может быть совершенно любым.
Более того, вы можете презентовать свою ДНК в совершенно любом формате. Философия бренда/компании, ключевые преимущества, цели (или даже целая миссия) – все подойдет.
К слову, выставлять ДНК на всеобщее обозрение совсем не обязательно: это скорее история для внутреннего пользования. Впрочем, иногда соответствующие разделы встречаются на официальных сайтах компаний.
К выбору интернет-площадок для коммуникации спотенциальными и нынешними клиентами подходите кропотливо. Регистрация большого количества аккаунтов, чтобы «быть везде», дело весьма бессмысленное. Так вы затратите большое количество ресурсов (в том числе и временных) на ведение аккаунтов при отсутствии гарантии желаемого результата.
Выбирать нужно прежде всего те платформы, где уже зарегистрирована часть вашей аудитории или те пользователи, которых может заинтересовать продукция бренда.
Рекомендуем проанализировать свои возможности по созданию релевантного контента. Не готовы создавать вирусные ролики для TikTok – повремените с регистрацией: да, приложение уже получило бешеную популярность, но оно все еще не является мастхэвом в мире маркетинга.
И публикации (к примеру, вовлекающие вопросы в тексте), и работа модератора должны располагать аудиторию к общению.
Оскорбления и хамство – особенно в нецензурной форме – стоит пресекать, а вот конструктивную критику – только приветствовать. Чем спокойнее и адекватнее вы реагируете на замечания, тем больше вероятность, что пользователь не будет обращаться к вам в грубом тоне.
Не менее важно прислушиваться к аудитории. Если вы предложили задать вам вопросы – на них необходимо ответить; спросили, какую тему осветить в следующих публикаций – освещайте. Когда подписчики чувствуют, что их слова имеют вес, они охотнее напишут вам еще раз.
И, да, его нужно придерживаться. Люди чувствуют себя комфортнее, когда понимают «правила игры» – ждать ли продуктовых публикаций с подробным описанием функционала, будут ли специальные посты формата «вопрос-ответ» или лучше сразу «стучаться» в личные сообщения, будут ли игры/розыгрыши идействительно ли они проводятся честно.
Спойлер: на территорию «фейковых» розыгрышей заходить не советуем, ведь избавиться от сомнительной репутации – особенно в интернете, который, как вы знаете, «все помнит» – крайне непросто. По возможности в контент-плане оставляйте место для освещения ярких актуальных инфоповодов (в других пабликах такие посты соберут большое количество комментариев, так почему бы вам не присоединиться?), а еще встраивайте в свою ленту (или публикуйте в сторис) UGC-контент: аудитории всегда приятно увидеть свой контент в официальном аккаунте любимого бренда. Опять же, это один из способов подчеркнуть значимость каждого вашего подписчика.
Выиграть в честном конкурсе может пользователь, который узнал о вашем бренде всего пару минут назад — и это правильно. Но у аудитории должен быть стимул оставаться с вами на связи: в офлайн-магазинах эту роль играют различные вариации скидочных и бонусных карт; в социальных сетях – регулярные сообщения о скидках и выгодных акционных предложениях. Кстати, полезная уникальная информация тоже является своего рода выгодой.
Важно: не забывайте, что формирование комьюнити – это непрерывный процесс. Перед вами стоит задача не просто привлечь несколько сотен/тысяч подписчиков и создать подобие закрытого клуба, а постоянно заинтересовывать новую аудиторию, постепенно превращая ее в лояльных клиентов.
А ЧТОБЫ НЕ ЗАПУТАТЬСЯ В БОЛЬШОМ КОЛИЧЕСТВЕ ПРАВИЛ И РЕКОМЕНДАЦИЙ, НАБОР И ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДА/ВАШЕЙ КОМПАНИИ ВСЕГДА МОЖНО ОТДАТЬ НА АУТСОРС: СПЕЦИАЛИСТЫ MIGEL AGENCY ПРЕДСТАВЯТ НЕОБХОДИМУЮ ИНФОРМАЦИЮ В СООТВЕТСТВИИ СО ВСЕМИ ТИПОГРАФИЧЕСКИМИ ТРЕБОВАНИЯМИ И СДЕЛАЮТ ЕЁ МАКСИМАЛЬНО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ДЛЯ АУДИТОРИИ.
Чтобы узнать нас лучше, вы можете прочитать раздел сайта «О нас», посетить нашу HR-страницу, изучить презентацию агентства, заглянуть в аккаунты в соцсетях и блоги:
А начать сотрудничество можно с помощью письма на info@migel.agency
© 2017-2023 MIGEL.AGENCY
Коммуникационное агентство