Продакшн: как подготовить и провести фотосъемку для бренда

Production (с англ. «производство») – в креативной индустрии понимается как процесс изготовления творческого продукта, чаще речь идет о фото- и видеопродакшене. 

‍

Любой процесс съемки состоит из 3х основных этапов: 

1. предпродакшн – подготовка к съемкам;
2. продашкн – непосредственный процесс съемки;
3. постпродакшн – обработка снятого материала.

‍

‍

‍

01.

С чего все начинается? 

‍

Предпродакшн — самый важный этап; подготовка к съемке, которая проводится в этот период, закладывает качественный фундамент и позволяет всему процессу далее идти гладко.  

‍

Начинается работа с качественного брифинга с клиентом и обсуждения концепции съемки. Четко сформулированный запрос и определение цели — это половина успеха, поэтому брифингу отводится колоссальное внимание. С этого момента начинается работа проектной команды и задается общее направление дальнейших действий по съемке. 

На этом этапе важно услышать клиента, синхронизироваться с его представлениями и проработать ожидания.

‍

По итогу брифинга с заказчиком команда должна понимать: 

• зачем бренду съемка;
• какую задачу она решает;
• что мы хотим рассказать о продукте или бренде через съемку;
• для какой ЦА команда готовит съемку;
• какая концепция и т.п.

‍

Если клиент не может сформулировать четкий запрос – помогите ему. Предлагайте несколько способов реализации проекта, несколько вариантов концепций, задавайте вопросы по ним, спрашивайте, что ему нравится, а что бы он хотел изменить, вовлекайте его в беседу, слушайте, в каком направлении он мыслит, дополняйте и аккуратно корректируйте его представления и идеи. Клиенту важно видеть, зачем мы делаем ту или иную работу. Необходимо согласовать с клиентом общую концепцию фотосъемки, согласовать релевантные референсы, примерный тип студии и моделей для съемок, количество и формат изображений на исходе. 

Работа клиента и команды должна быть похожа в некоторой степени на сотворчество: прислушивайтесь к заказчику, общайтесь с ним и развивайте его мысли, но не забывайте, что клиент обратился к вам за услугой, видя в вас профессионала, способного самостоятельно провести качественную съемку. 

‍

Съемка MIGEL AGENCY для бренда iFizzzy

‍

‍

‍

Для проработки проекта важно изначально корректно смоделировать конечный ожидаемый результат, который команда и клиент хотят получить в итоге. Для этого существует множество инструментов: мудборды, макеты, раскадровки, сценарии – их использование значительно облегчает работу. Кроме того, эти инструменты будут очень эффективными при общении с клиентом, наличие визуальных и текстовых макетов помогают быстрее и легче донести мысль или рассказать о концепции.  

‍

Далее идет конкретная подготовка к проекту: составление подробной сметы, которая будет содержать в себе пункт по каждому предмету, необходимому на съемке (если яблоки, то какие, если фоны, то какого цвета и в каком количестве и т.п.), поиск локаций, моделей или актеров, поиск или закупка реквизита. 

‍

Каждая деталь, костюм или локация должны иметь смысл, а все решения и затраты нужно подкреплять аргументами. 

Например, в процессе работы с брендом полезных растворимых шипучек iFizzzy, для нас было важно показать универсальность напитка. iFizzzy можно пить и для решения конкретных проблем (отравление, аллергия, похмелье), и для профилактических целей. Это мы отразили в нашей съемке, задействуя соответствующий реквизит.

‍

Первое фото – отсылка к учебному процессу, к офисной рутине, в этом случае напиток может пригодиться как источник энергии. 

На втором фото – вечеринка, с последствиями которой (похмелье, отравление, усталость) помогает справиться iFizzzy. 

‍

В съемке для ГК Рост – лидера рынка овощей защищенного грунта РФ, мы сделали акцент на «вкусном удовольствии» от правильных и полезных продуктов –  в кадре необходимо было максимально красиво, сочно показать овощи и задействовать ключевые цвета каждого бренда.

‍

Съемка MIGEL AGENCY для бренда «ГК Рост»

‍

‍

Съемка MIGEL AGENCY для бренда «Жажда Крови»

‍

‍

В визуальной концепции для ресторана «Жажда Крови» мы передали атмосферу «закрытого клуба», где каждый гость становится избранным. Также важно было продемонстрировать глубокий уровень экспертизы в области приготовления мясных блюд, так как ресторан по своей сути является уникальной лабораторией, где в камере сухого вызревания проводятся эксперименты со вкусовыми свойствами и мягкостью стейков. 

‍

Главный совет на данном этапе – обращать внимание на детали. Если опыт в организации съемок небольшой, то пользуйтесь следующим лайфхаком: закрывайте глаза и представляйте пошагово, что вы будете делать. Как вы будете раскладывать реквизит? Кто вам сможет в этом помочь, чтобы процесс шел быстрее? Кто встретит моделей, где они будут ожидать своего выхода на площадку? Где переоденутся, кто будет ориентировать их по времени? 

Ставьте себя на место других и задавайте себе вопросы: Что? Как? Когда? С чем? Куда? Во сколько? И так далее. Так вы сможете проанализировать и выявить ряд моментов, которые необходимо учесть заранее, а также состав команды, который зависит от проекта. Для обычной фотосъемки достаточно: продюсера и фотографа, при необходимости можно привлечь визажиста/стилиста по волосам, хелпера и т.п.. 

Когда у участника есть своя зона ответственности и каждый со знанием дела выполняет свои функции, работа идет в удовольствие, а результат отвечает требованиями клиента и команды.  

‍

Если у клиента нет представления о том, как проходят съемки – важно это представление для него создать и доходчиво объяснить каждый этап продакшена.   

На этом этапе важно учесть нюансы и просчитать все возможные исходы событий.

Качественный предпродакшн экономит нервы, силы и бюджет команды. Чем тщательнее пройдет подготовка, тем больше шансов, что остальные этапы пройдут по плану и без неожиданных происшествий.

‍

‍

‍

‍

02.

На съемочной площадке

‍

Продакшн – второй этап создания контента, съемочный период. Его длительность зависит от проекта: часто для съемки контента хватит одного рабочего дня или смены из 8 часов.

‍

На площадке важно соблюдать четкий тайминг: кто и во сколько выходит в кадр, какой кадр за каким необходимо снять так, чтобы установка сет-дизайна не забрала много времени, не приходилось долго ждать моделей в новых образах и т.п. 

Поскольку над продакшеном нередко трудятся большие команды, участникам необходимо слушать друг друга, поддерживать и создавать комфортное рабочее настроение и располагающую к съемкам атмосферу. 

‍

Обычно это самый приятный и быстрый процесс для команды, если подготовка на предпродакшене была организована хорошо. Тем не менее, иногда, даже несмотря на железно проведенную подготовку, возникают форс-мажоры: модель может не прийти и сказать об этом за час до своего выхода в кадр, реквизит может сломаться или не приехать вовремя и т.д. Лидерам продакшн-команды нужно быть готовыми к таким казусам и справляться с ними с холодной головой, помня, что нерешаемых вопросов на площадке нет.

‍

‍

‍

‍

03.

Редактура

‍

Третий этап, завершающий – постпродакшн, для многих часто тихий и незаметный, но не менее важный шаг. На постпродакшене команда редактирует и обрабатывает материалы, при работе с видео – это монтаж, озвучка, цветокоррекция, добавление графических элементов или субтитров. Чтобы постпродакшн прошел по плану, необходимо хорошо забрифовать команду, передать полное ТЗ, четко описывающее объем работы с материалами, и конечный ожидаемый результат. 

На этом этапе особенно важно работать с командой, которой можно доверять, которая знает свое дело и сделает из хорошего «сырого» материала отличный итоговый для передачи клиенту. 

‍

На постпродакшене необходимо не забывать и о количестве правок: как со своей стороны, так и со стороны клиента. Редактировать можно и нужно так, чтобы для всех процесс был комфортным, а итоговый результат ожидаемым. Избежать такой работы, конечно же, поможет продуманный предпродакшн.  

‍

Четвертым условным этапом можно считать отправку итогового материала клиенту после всех правок (обычно менеджер проекта загружает материалы в папку на облачном носителе и передает ссылку). Стороны довольны, у бренда решена задача, а у команды появляется новый кейс в портфеле.

‍