Продакшн: как подготовить и провести фотосъемку для бренда

Бренды могут использовать результаты продакшена во всем digital-пространстве, кроме того, фото можно задействовать для POS-материалов. В настоящее время, чем больше разнообразного контента бренд сможет организовать для аудитории, тем легче потребителю сделать выбор в пользу этого бренда, команды, которая показывает свой продукт разным и всегда находится рядом, в поле зрения потенциального покупателя.
Продакшн можно довести до автоматизма, даже несмотря на творческий характер работы. Идеальная формула для хорошо отлаженного процесса съемок выглядит так: 10% креатива и решений, принятых в моменте, на площадке + 90% четко отлаженных процессов работы команды.
Но, очевидно, такой вариант применим не для любого бизнеса. Во-первых, компания попросту может быть лишена возможности получать нужные сведения от клиента для занесения их в CRM. Или же работающая программа лояльности составляет всего 10% от общего количества клиентов. В таких ситуациях необходимо функциональное и актуальное решение. И оно уже разработано: это — WiFi-радар для сбора мак-адресов.
Как это работает?
Механику работы устройства нельзя назвать сложной. WiFi-радар собирает информацию о потенциальных лидах, считывая идентификаторы устройств (к примеру, смартфонов), на которых включен Wi-Fi (а в большинстве случаев люди выключают свой WiFi-модуль). Сбор данных происходит абсолютно ненавязчиво: запросы от радара и систем Hotspot поступают в фоновом режиме, и человеку в буквальном смысле достаточно просто пройти мимо установленного роутера. Такое оборудование осуществляет считывание на расстоянии (оно, в свою очередь, зависит от мощности сигнала WiFi-радара), так что данные будущих клиентов собираются бесконтактным путем.

Идентификаторы — MAC-адреса, присваемые каждому отдельному устройству — фиксируются в «личном кабинете» владельца WiFi-радара.

С помощью мак-адресов формируется аудитория (посетители или те, кто проходил мимо радара), на которую и будет нацелен гиперлокальный таргетинг в РСЯ (Рекламной сети Яндекса), myTarget и др. Этот инструмент работает и в обратную сторону: мы можем показывать рекламу с классическими настройками гиперлокального таргетинга, а когда человек, который видел рекламу, попадает в зону действия WiFi-радара (приходит в магазин), в систему отправляется событие офлайн-конверсии.

Перед приобретением и установкой радара возникает несколько вполне ожидаемых вопросов. Так ли он нужен бизнесу? Что устройство привнесет в процесс продвижения товара или услуги? Отвечаем: прежде всего, WiFi-радар — это важный инструмент для аналитики. К тому же, такое оборудование дает шанс значительно повысить результативность рекламных проектов. Впрочем, подробнее о плюсах устройства мы расскажем дальше.
Преимущества решения
Первое — и, пожалуй, самое значимое из-за своей уникальности — преимущество WiFi-радара заключается в наличии «обратной связи». Сейчас при оценке эффективности рекламы бизнес может ориентироваться только на внутреннюю статистику продаж, но на нее одновременно влияют сотни факторов. А WiFi-радар способен дать вполне конкретный фидбек по программе продвижения. Если раньше медийные закупки строились только на догадках или гипотезах, то теперь компания будет получать сведения по конверсиям. Это поспособствует принятию более релевантных решений и даст ясное понимание, какое конкретно сообщение сработало на представителя того или иного аудиторного сегмента.
Еще один неоспоримый плюс — привлечение новых клиентов. Получая материалы с помощью WiFi-радара, бизнес обретает и расширенную базу для показа рекламы, и необходимую для оптимизации процесса гиперлокального таргетинга информацию об интересах и действиях владельцев гаджетов, которые смогут распознать алгоритмы продвигающих площадок. Приятным бонусом станут и лиды, похожие на тех самых новых клиентов из первого пункта. На основе собранных характеристик формируется целый сегмент аудитории (с детальным его описанием), на который и стоит таргетироваться при популяризации продукта. А при необходимости собрать аудиторию конкурента или тематического мероприятия можно прибегнуть к помощи скаута, который будет проходить рядом с контрольной точкой, используя мобильный WiFi-радар.
И, как мы уже упоминали ранее, преимущество работы устройства также заключается в незаметности процесса. Это дает большой простор для фантазии: установить роутер можно не только непосредственно в точке продаж/оказания услуг, но и в местах скопления возможной аудитории (к примеру, рядом с бизнес-центром или на тематическом мероприятии).
Конечно, в случае с WiFi-радаром, как и с любым другим инструментом, есть свои допущения и ограничения. Такие, как процент распознавания мак-адресов и процент мэтчинга данных в рекламных системах. Впрочем, из общей массы WiFi-радар без проблем распознает около 70% трафика.
Конечно, в случае с WiFi-радаром, как и с любым другим инструментом, есть свои допущения и ограничения. Такие, как процент распознавания мак-адресов и процент мэтчинга данных в рекламных системах. Впрочем, из общей массы WiFi-радар без проблем распознает около 70% трафика.

Production (с англ. «производство») – в креативной индустрии понимается как процесс изготовления творческого продукта, чаще речь идет о фото- и видеопродакшене. 

Любой процесс съемки состоит из 3х основных этапов: 

  1. предпродакшн – подготовка к съемкам;
  2. продашкн – непосредственный процесс съемки;
  3. постпродакшн – обработка снятого материала.

01.

С чего все начинается? 

Предпродакшн — самый важный этап; подготовка к съемке, которая проводится в этот период, закладывает качественный фундамент и позволяет всему процессу далее идти гладко.  

Начинается работа с качественного брифинга с клиентом и обсуждения концепции съемки. Четко сформулированный запрос и определение цели — это половина успеха, поэтому брифингу отводится колоссальное внимание. С этого момента начинается работа проектной команды и задается общее направление дальнейших действий по съемке. 

На этом этапе важно услышать клиента, синхронизироваться с его представлениями и проработать ожидания.

По итогу брифинга с заказчиком команда должна понимать: 

  • зачем бренду съемка;
  • какую задачу она решает;
  • что мы хотим рассказать о продукте или бренде через съемку;
  • для какой ЦА команда готовит съемку;
  • какая концепция и т.п.

Если клиент не может сформулировать четкий запрос – помогите ему. Предлагайте несколько способов реализации проекта, несколько вариантов концепций, задавайте вопросы по ним, спрашивайте, что ему нравится, а что бы он хотел изменить, вовлекайте его в беседу, слушайте, в каком направлении он мыслит, дополняйте и аккуратно корректируйте его представления и идеи. Клиенту важно видеть, зачем мы делаем ту или иную работу. Необходимо согласовать с клиентом общую концепцию фотосъемки, согласовать релевантные референсы, примерный тип студии и моделей для съемок, количество и формат изображений на исходе. 

Работа клиента и команды должна быть похожа в некоторой степени на сотворчество: прислушивайтесь к заказчику, общайтесь с ним и развивайте его мысли, но не забывайте, что клиент обратился к вам за услугой, видя в вас профессионала, способного самостоятельно провести качественную съемку. 

Съемка MIGEL AGENCY для бренда iFizzzy

Для проработки проекта важно изначально корректно смоделировать конечный ожидаемый результат, который команда и клиент хотят получить в итоге. Для этого существует множество инструментов: мудборды, макеты, раскадровки, сценарии – их использование значительно облегчает работу. Кроме того, эти инструменты будут очень эффективными при общении с клиентом, наличие визуальных и текстовых макетов помогают быстрее и легче донести мысль или рассказать о концепции.  

Далее идет конкретная подготовка к проекту: составление подробной сметы, которая будет содержать в себе пункт по каждому предмету, необходимому на съемке (если яблоки, то какие, если фоны, то какого цвета и в каком количестве и т.п.), поиск локаций, моделей или актеров, поиск или закупка реквизита. 

Каждая деталь, костюм или локация должны иметь смысл, а все решения и затраты нужно подкреплять аргументами. 

Например, в процессе работы с брендом полезных растворимых шипучек iFizzzy, для нас было важно показать универсальность напитка. iFizzzy можно пить и для решения конкретных проблем (отравление, аллергия, похмелье), и для профилактических целей. Это мы отразили в нашей съемке, задействуя соответствующий реквизит.

Первое фото – отсылка к учебному процессу, к офисной рутине, в этом случае напиток может пригодиться как источник энергии. 

На втором фото – вечеринка, с последствиями которой (похмелье, отравление, усталость) помогает справиться iFizzzy. 

В съемке для ГК Рост – лидера рынка овощей защищенного грунта РФ, мы сделали акцент на «вкусном удовольствии» от правильных и полезных продуктов –  в кадре необходимо было максимально красиво, сочно показать овощи и задействовать ключевые цвета каждого бренда.

Съемка MIGEL AGENCY для бренда «ГК Рост»

Съемка MIGEL AGENCY для бренда «Жажда Крови»

В визуальной концепции для ресторана «Жажда Крови» мы передали атмосферу «закрытого клуба», где каждый гость становится избранным. Также важно было продемонстрировать глубокий уровень экспертизы в области приготовления мясных блюд, так как ресторан по своей сути является уникальной лабораторией, где в камере сухого вызревания проводятся эксперименты со вкусовыми свойствами и мягкостью стейков. 

Главный совет на данном этапе – обращать внимание на детали. Если опыт в организации съемок небольшой, то пользуйтесь следующим лайфхаком: закрывайте глаза и представляйте пошагово, что вы будете делать. Как вы будете раскладывать реквизит? Кто вам сможет в этом помочь, чтобы процесс шел быстрее? Кто встретит моделей, где они будут ожидать своего выхода на площадку? Где переоденутся, кто будет ориентировать их по времени? 

Ставьте себя на место других и задавайте себе вопросы: Что? Как? Когда? С чем? Куда? Во сколько? И так далее. Так вы сможете проанализировать и выявить ряд моментов, которые необходимо учесть заранее, а также состав команды, который зависит от проекта. Для обычной фотосъемки достаточно: продюсера и фотографа, при необходимости можно привлечь визажиста/стилиста по волосам, хелпера и т.п.. 

Когда у участника есть своя зона ответственности и каждый со знанием дела выполняет свои функции, работа идет в удовольствие, а результат отвечает требованиями клиента и команды.  

Если у клиента нет представления о том, как проходят съемки – важно это представление для него создать и доходчиво объяснить каждый этап продакшена.   

На этом этапе важно учесть нюансы и просчитать все возможные исходы событий.

Качественный предпродакшн экономит нервы, силы и бюджет команды. Чем тщательнее пройдет подготовка, тем больше шансов, что остальные этапы пройдут по плану и без неожиданных происшествий.

02.

На съемочной площадке

Продакшн – второй этап создания контента, съемочный период. Его длительность зависит от проекта: часто для съемки контента хватит одного рабочего дня или смены из 8 часов.

На площадке важно соблюдать четкий тайминг: кто и во сколько выходит в кадр, какой кадр за каким необходимо снять так, чтобы установка сет-дизайна не забрала много времени, не приходилось долго ждать моделей в новых образах и т.п. 

Поскольку над продакшеном нередко трудятся большие команды, участникам необходимо слушать друг друга, поддерживать и создавать комфортное рабочее настроение и располагающую к съемкам атмосферу. 

Обычно это самый приятный и быстрый процесс для команды, если подготовка на предпродакшене была организована хорошо. Тем не менее, иногда, даже несмотря на железно проведенную подготовку, возникают форс-мажоры: модель может не прийти и сказать об этом за час до своего выхода в кадр, реквизит может сломаться или не приехать вовремя и т.д. Лидерам продакшн-команды нужно быть готовыми к таким казусам и справляться с ними с холодной головой, помня, что нерешаемых вопросов на площадке нет.

03.

Редактура

Третий этап, завершающий – постпродакшн, для многих часто тихий и незаметный, но не менее важный шаг. На постпродакшене команда редактирует и обрабатывает материалы, при работе с видео – это монтаж, озвучка, цветокоррекция, добавление графических элементов или субтитров. Чтобы постпродакшн прошел по плану, необходимо хорошо забрифовать команду, передать полное ТЗ, четко описывающее объем работы с материалами, и конечный ожидаемый результат. 

На этом этапе особенно важно работать с командой, которой можно доверять, которая знает свое дело и сделает из хорошего «сырого» материала отличный итоговый для передачи клиенту. 

На постпродакшене необходимо не забывать и о количестве правок: как со своей стороны, так и со стороны клиента. Редактировать можно и нужно так, чтобы для всех процесс был комфортным, а итоговый результат ожидаемым. Избежать такой работы, конечно же, поможет продуманный предпродакшн.  

Четвертым условным этапом можно считать отправку итогового материала клиенту после всех правок (обычно менеджер проекта загружает материалы в папку на облачном носителе и передает ссылку). Стороны довольны, у бренда решена задача, а у команды появляется новый кейс в портфеле.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ

Продакшн – производство творческого продукта, контента, фото или видео материалов, состоит из:

  1. предпродакшена – подготовки к съемкам, 
  2. продакшена – процесса съемки,
  3. постпродакшена – редактуры материалов со съемки. 

Залог успеха всего продакшена – правильно забрифованный клиент и эффективно организованный препродакшн. Общайтесь с клиентом и работайте, находясь в состоянии сотворчества. Продумывайте детали и не забывайте фиксировать конечный результат, к которому вы стремитесь.

На площадке необходимо поддерживать рабоче-творческую атмосферу и действовать строго по плану, а при возникновении трудностей – не теряться и преодолевать их с холодной головой. На этапе постпродакшена требуется корректно подготовить ТЗ команде и следить за количеством итераций правок. Соблюсти все условия и выполнить работу качественно может правильно подобранная команда профессионалов – например, продакшн-отдел MIGEL AGENCY.

Чтобы узнать нас лучше, вы можете прочитать раздел сайта «О нас», посетить нашу HR-страницу, изучить презентацию агентства, заглянуть в аккаунты в соцсетях и блоги:

А начать сотрудничество можно с помощью письма на info@migel.agency

Заполнить бриф √Презентация √