КАК ПРОВЕСТИ УСПЕШНЫЙ СТРИМ: ЧЕК-ЛИСТ

Основные задачи livestreaming: продвижение продуктов на маркетплейсах, выстраивание контакта с аудиторией и достижение высокого уровня вовлеченности.
Как провести стрим, соответствующий потребностям компании, и минимизировать риск появления ошибок? Расскажем в нашем чек-листе!
Что необходимо сделать для проведения стрима:
Ваша цель — повысить продажи, увеличить охваты или привлечь внимание к новой коллекции? Ответ на этот вопрос поможет выбрать тему и придумать исчерпывающее название для стрима, которое будет использовано в анонсах и размещено на обложках.
В этой статье мы подробнее расскажем о качественных методах анализа рынка, а также поделимся правилами их проведения и инсайтами.
Ведущий стрима может быть:
Важно, чтобы имидж ведущего коррелировал с имиджем организации, а он сам умел привлечь внимание зрителей и был популярен среди потребителей бренда. Лучше всего, если в кадре находятся несколько человек: тогда роли разделяются на ведущего, развлекающего аудиторию, и эксперта, отвечающего за информативность.
Если речь идет об онлайн платформах, то можно выбрать stream-friendly социальные сети, например, TikTok, Instagram. Другой вариант: провести трансляцию на официальном сайте бренда или на площадке маркетплейса (Ozon Live и AliExpress Live).
Выбирая оффлайн локацию, ориентируйтесь не только на общий стиль, декорации, расположение студии, но и на скорость интернета (более 40-50 мбит/сек).
В вашем арсенале должны быть: смартфон (марку необходимо уточнить заранее), микрофон и петлички, стадикам для плавности съемки, все необходимые переходники и дополнительный свет.
Вам нужен видеограф-оператор, визажист и модератор комментариев? Их время необходимо забронировать заранее, а также создать общие чаты со всеми участниками.
Ключевые вопросы по стриму рекомендуем обсуждать в письменном виде, чтобы каждый член команды мог зафиксировать информацию и обратить внимание на важные детали.
Первое, что необходимо сделать во время стрима — заинтересовать аудиторию и обозначить рамки тем для обсуждения.
В сценарии прописываются товары, о которых будет идти речь, вовлекающие механики (например, викторины или опросы), дающие дополнительные преимущества при покупке, спецпредложения (скидки, акции в формате «3 по цене 2», промокоды, действующие только во время трансляции). Также на этом этапе разрабатываются:
Подготовьте объявления для таргета, обложки и анонсы для сайтов и соцсетей. Если ведущий — блогер со своей аудиторией, анонсируйте стрим не только на своих площадках, но и на его официальных страницах.
Запустите рекламную кампанию стрима, разместив все подготовленные материалы на выбранных площадках.
Организуйте пробный запуск стрима, проверьте исправность оборудования, отрепетируйте сценарий со всеми участниками, обсудите и скорректируйте спорные моменты. Заведите карточки товаров, проверьте их наличие на складе, убедитесь в кликабельности ссылок, которые будут вести на официальный сайт или другие места продаж, продублируйте информацию о месте и времени проведения мероприятия.
Отследите результаты, запросив статистику по таким показателям, как: охват аудитории, переходы по ссылкам, количество совершенных покупок. Ориентируясь на них, можно сделать вывод об успешности стрима и необходимости применения этого инструмента продвижения в дальнейшем. Также разместите в соцсетях информацию о спецпредложениях и ссылку на стрим, чтобы зрители, не успевшие присоединиться к эфиру вовремя, смогли посмотреть его в записи.
Залог успеха проведения стрима — последовательная подготовка и слаженная работа в команде. Чтобы не забыть ни один этап, копируйте себе наш чек-лист и отмечайте выполненные пункты:
ПРИ ПРОВЕДЕНИИ АНАЛИЗА РЫНКА ВАЖНО СОХРАНЯТЬ НЕЗАВИСИМОСТЬ И БЕСПРИСТРАСТНОСТЬ. ИХ ТРУДНО СОХРАНИТЬ В КОНТЕКСТЕ СОБСТВЕННОГО ПРОЕКТА։ ЛЕГКО СТАТЬ ЗАЛОЖНИКОМ ЛИЧНЫХ ПРЕДРАССУДКОВ, ПОСТАВЛЕННЫХ ГИПОТЕЗ. ИЗБЕЖАТЬ ЭТОГО МОЖНО ОБРАТИВШИСЬ К СТОРОННИМ НЕЗАВИСИМЫМ КОМПАНИЯМ, СПЕЦИАЛИЗИРУЮЩИМСЯ НА МАРКЕТИНГЕ, НАПРИМЕР, В MIGEL AGENCY.
Чтобы узнать нас лучше, вы можете прочитать раздел сайта «О нас», посетить нашу HR-страницу, изучить презентацию агентства, заглянуть в аккаунты в соцсетях и блоги:
А начать сотрудничество можно с помощью письма на info@migel.agency