TikTok, появившийся относительно недавно, становится все более популярной социальной платформой, на которую приходит все большее количество брендов
Это нововведение не только их осовременивает, но и помогает расширить свою аудиторию и вовлечь более молодых пользователей.
О бренде
В Fix Price можно приобрести товары различных категорий: еду, уходовую косметику, детские товары и товары для животных, все для домоводства, уборки и многое другое. Всю продукцию и правила ее использования мы освещаем в TikTok с адаптацией под специфику платформы.
Fix Price – это крупный известный ритейлер, прославившийся низкими фиксированными ценами.

Задачи

Видеопродакшн

Регулярная публикация видеороликов

Ежемесячное увеличение количества подписчиков

Ежемесячное создание концепций видеороликов

Повышение охватов и активности под роликами в аккаунте

Повышение известности и узнаваемости бренда Fix Price среди аудитории TikTok

Увеличение продаж в магазинах Fix Price

ИНСТРУМЕнТЫ

Ведение аккаунта в социальной сети TikTok

Таргетированная реклама

Разработка коммуникационного плана для продвижения аккаунта TikTok в 2021 году

Продакшн и постпродакшн

ход работы
На первом этапе мы провели конкурентный анализ (посмотрели на опыт конкурентов по отрасли: какие креативы «крутят», на каких площадках). После оценили рекламный аукцион за рубежом, концентрируясь на поставленных в задаче регионах: USA, UK и Middle East. Это оказалось довольно сложным процессом из-за масштабности совокупного объема рынка. Также мы изучили потребности и особенности потенциальной ЦА и сезонность спроса.
02.
Конкурентная стратегия
Выделить уникальные преимущества проекта, на их основе разработать коммуникацию стратегию.
Описать преимущества в формате ключевых коммуникационных сообщений.
Коммуникационная стратегия
Формирование желания аудитории следить за новыми выпусками роликов и подписаться на аккаунт.
Донесение до покупателей Fix Price и пользователей TikTok, что узнавать о новинках магазина можно дома в удобном развлекательном видео-формате.
Распаковки продукции из интернет-магазина Fix Price
Офлайн-шопинг с указанием конкретных адресов
Виды и лайфхаки макияжа: базовый, на работу/свидание/в отпуск
Видеоролики «How to Use»
Простые рецепты блюд из продуктов Fix Price.
Конкурентная стратегия
Выделить уникальные преимущества проекта, на их основе разработать коммуникацию стратегию.
Описать преимущества в формате ключевых коммуникационных сообщений.
Распаковки продукции из интернет-магазина Fix Price
Офлайн-шопинг с указанием конкретных адресов
Виды и лайфхаки макияжа: базовый, на работу/свидание/в отпуск
Видеоролики «How to Use»
Простые рецепты блюд из продуктов Fix Price.
03.
Конкурентная стратегия
Fix Price — самая популярная сеть магазинов низких фиксированных цен в России
Fix Price — современный бренд, юзер трендовых социальных сетей
Key messages и Key knowledge:
Fix Price — самая популярная сеть магазинов низких фиксированных цен в России
Fix Price — современный бренд, юзер трендовых социальных сетей
В качестве Big Idea мы выбрали:
Все самое полезное и интересное в одном профиле.
Распаковки продукции из интернет-магазина Fix Price
Офлайн-шопинг с указанием конкретных адресов
Виды и лайфхаки макияжа: базовый, на работу/свидание/в отпуск
Видеоролики «How to Use»
Простые рецепты блюд из продуктов Fix Price.
Основная работа с контентом
Для создания релевантного контента необходимо было выявить целевую аудиторию, в основу которой легли 4 типа покупателей:
Женщины 50+ лет, с доходом ниже среднего
Девушки 25 лет, менеджеры со средним доходом
Девушки 20 лет, офисные
сотрудники с доходом ниже среднего
Женщины 35 лет, домохозяйки с детьми
И далее, исходя из интересов ЦА, мы предложили ориентироваться на следующие тематики:
Распаковки продукции из интернет-магазина Fix Price
Офлайн-шопинг с указанием конкретных адресов
Виды и лайфхаки макияжа: базовый, на работу/свидание/в отпуск
Видеоролики «How to Use»
Простые рецепты блюд из продуктов Fix Price.
КОНЦЕПЦИИ
В рамках стратегии развития TikTok мы предложили рассказывать о программах лояльности, скидках и акциях для клиентов Fix Price, а также создавать ситуативные видеоролики с программой социальной ответственности «Добрые дела».
Идеи концепций роликов
При разработке концепций важно учитывать аудиовизуальные особенности, которые используются в роликах TikTok: текстовые вставки, трендовую музыку, эффекты и фильтры. Благодаря этому аудитория будет лояльнее воспринимать ролики, и получится избежать ощущения прямой рекламы в ленте.
Концепция 1
Товарный ассортимент, снятый в офлайн-магазинах Fix Price, где мы рассказываем о программах лояльности и действующих акциях
Преимущества:
формат приближен к UGC-контенту
ролики простые в реализации
видео вызывают у зрителей желание купить продукт
Концепция 2
Концепция, в которой мы показываем применение косметической или спортивной продукции бренда, используя вирусные тренды TikTok
Преимущества:
популярность тренда, которым активно пользуются блогеры и звезды
тестирование продукции на видео
видео вызывают у зрителей желание купить продукт
Концепция 3
Концепция, в которой продукты из ассортимента Fix Price становятся частью ежедневного ритуала по приготовлению завтрака, обеда и ужина
Преимущества:
формат, который имеет высокую актуальность и вовлеченность
видео вызывают у зрителя желание повторить действия, произведенные в нем
нативная реклама продукции
Концепция 4
Концепция видеороликов, в которых декор для дома создается своими руками
Преимущества:
все лайфхаки просты и полезны в применении
популярный тренд в TikTok
Таким образом, создавая интересные концепции на основе трендов TikTok, делая качественный видеопродакшн, в месяц мы выпускаем 8 роликов, а также активно ведем таргетированную рекламу на платформе TikTok и добиваемся хороших результатов.
Результаты:
1).
В период с 1 мая 2021 по 24 декабря 2021 на аккаунт бренда Fix Price подписалось 31 099 подписчика.
2).
Просмотры видеороликов составили 17 076 331, а охваты уникальных пользователей достигли цифры в 7 824 482 человек.
3).
Стоимость подписчика за последние 2 месяца составляет 2,25 руб.
4).
Мы продолжаем работать с брендом Fix Price и ежемесячно будем обновлять цифры наших успешных рекламных кампаний.

Яндекс.Дзен       /       TikTok       /       Telegram       /       VC.ru       /       FB       /       IG

Яндекс.Дзен     /     TikTok     /     Telegram     /     VC.ru    /     IG     /    FB

Заполнить бриф √Презентация √