Face Code

Бренд обратился в агентство с задачей в сжатые сроки реализовать масштабную рекламную кампанию для успешного запуска новой торговой точки в Москве: второго магазина в ТРЦ Columbus. Основные цели - привлечь внимание целевой аудитории, усилить лояльность к бренду и стимулировать рост продаж не только в день открытия, но и после него.

Вызовы:

Привлечение креативной и интеллигентной молодежи;

Создание аутентичного, глубокого образа бренда через рекламные интеграции в социальных медиа;

Организация эффективного взаимодействия с блогерами разных направлений и категорий;

Обеспечение высокого трафика в магазине в день открытия и увеличения продаж.

Цели проекта:

Максимальное вовлечение целевой аудитории в мероприятие открытия магазина и дальнейшую коммуникацию с брендом;

Стимулирование роста продаж и посещаемости нового магазина;

Увеличение подписчиков в социальных сетях бренда;

Повышение узнаваемости и укрепление имиджа FACE CODE как культового модного бренда для сильных и креативной молодежи;

Формирование долгосрочной блогерской поддержки.

Решение и реализация:

Для достижения целей была разработана комплексная стратегия продвижения, включающая в себя организацию выездов блогеров на площадку для проведения обзорных видео и контентных съемок, посевы материалов о магазине и в телеграмм-медиа до и после открытия, создание и рассылка образов с одеждой FACE CODE для блогеров с подробным брифом, отражающим основные ценности бренда и его archetype.

Особое внимание уделялось подбору блогеров - культурных молодежных лидеров мнений, которые максимально точно транслируют идею аутентичности и self-made, а не только fashion-тематику. Коммуникация с блогерами велась от лица агентства, с четкой договорной базой и адаптацией контента под стиль FACE CODE.
‍

На этапе анонсирования открытия были задействованы как макро-, так и миддл-блогеры из категорий лайфстайл и мода с аудиторией от 40 до 350 тысяч подписчиков, что создало значительный ажиотаж и интерес к запуску новых торговых точек.

Во время дней открытия лайфстайл-блогеры приехали непосредственно в магазин, чтобы поделиться живыми впечатлениями и вовлечь свою аудиторию в посещение площадки.

Дополнительные охваты обеспечивались через посевы нативного контента в популярных фэшн и новостных Telegram-каналах на протяжении всего периода рекламной кампании.

После открытия был проведен этап активного привлечения микро-блогеров с аудиторией до 20 тысяч подписчиков, которые демонстрировали образы с одеждой FACE CODE и делали обзоры самого магазина, что способствовало поддержанию высокого охвата и интереса в соцсетях после открытия.

Результаты и достижения:

1).

Итоговый охват рекламной кампании составил около 2,2+ млн просмотров.

2).

В день открытия и в последующие недели удалось привлечь более двух тысяч посетителей в магазин и 1400 новых подписчиков в соцсети FACE CODE.

3).

Анонсирование у блогеров категории A и телеграмм-медиа помогли добиться высокого клиентского трафика в магазине в даты запуска.

4).

План по охватам был превышен на 7% благодаря слаженной работе с блогерами и медиа.

5).

18 инфлюенсеров посетили площадку в дни открытия и опубликовали сразу материалы, было выпущено 24 материала в блогах и Telegram-каналах, что обеспечило широкое медийное присутствие.

6).

Коммуникация и кейсы были полностью выстроены в соответствии с ТОН бренда - интеллигентно, искренне, с акцентом на уникальность каждого человека.
‍

Этот проект создал прочную основу для дальнейшего развития и вывода FACE CODE в лидеры московского модного рынка среди умной и творческой молодежи. Интеграция блогерских смыслов с продуманными маркетинговыми инструментами позволила не просто заявить о магазине, но и сформировать живое, доверительное сообщество вокруг бренда.