CM-Сlinic

ИДЕЯ И ЦЕЛИ

Повышение доверия и авторитета

‍

Привлечение новых пациентов

‍

Поддержание лояльности существующих пациентов
‍

Образовательное информирование аудитории о профилактических процедурах
‍

Создание позитивного имиджа и узнаваемости бренда
‍

ИДЕЯ И ЦЕЛИ

В начале 2025 года мы начали работу с СМ-клиникой для достижения основных целей рекламных кампаний. Для этого мы подсвечивали в инфополе ролики от блогеров с их личным опытом прохождения процедур в клинике, промо-тизеры мини-сериала и использовали тематические посевы, подчеркивающие важность регулярных чекапов.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?

Для продвижения медицинской клиники важно не только информировать о предоставляемых услугах, но и вызывать доверие у аудитории.

Особую значимость имеет создание контента, который не просто рассказывает об услугах, а также мотивирует людей заботиться о своем здоровье. При этом, в условиях строгих ограничений по рекламе медицинских услуг (статья 24 ФЗ “о рекламе”), необходимо тщательно соблюдать правила и избегать прямых призывов к прохождению процедур.

Сложность восприятия экспертного контента и низкий интерес к серьёзным темам делают задачу еще более сложной – нужно находить интересные и доступные формы взаимодействия, которые будут соответствовать законам и одновременно мотивировать людей заботиться о своем здоровье, но не создавать ощущение необходимости посещения врача.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Реализация проекта для СМ-клиники включала несколько последовательных и тщательно продуманных этапов, направленных на повышение доверия, информирование аудитории и мотивацию заботиться о здоровье. Местом проведения конференции была выбрана Бизнес-школа Сколково, как территория, представляющая наибольший вес среди российских образовательных центров для предпринимателей.
‍

Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой

Анализ целевой аудитории и подбор микро и миддл-инфлюенсеров.

• Провели аналитику, чтобы определить наиболее релевантных микро и миддл-инфлюенсеров, чья аудитория совпадает с целевой группой клиники (родители, семьи, взрослое население Москвы).
‍
• Особое внимание уделяли блогерам с высоким уровнем доверия и активной обратной связью от
подписчиков.

В результате был сформирован список микро и миддл-инфлюенсеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков с лояльной и активной аудиторией.

Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой

Создание контента и посевов в релевантных Telegram-каналах.
‍
• Спланировали и осуществили размещение тематических постов и посевов в авторских Telegram‑каналах, посвященных здоровью, семье и жизни в Москве.

• Эти материалы содержали информацию о важности профилактики и регулярных чекапов, тонко интегрируя брендовые сообщения.

Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой

Курирование посещения блогерами клиники и их детей.

• Организовали визиты блогеров и их семей в клинику Москвы для прохождения обследований и процедур.

• Блогеры делились своими личными впечатлениями и опытом прохождения процедур, делая акцент на профессионализме персонала и комфортных условиях.

Параллельно с influence-запусками велась работа по созданию интерактивных инструментам, в частности, ботов в telegram.

Первый бот был разработан на базе сериалов, созданных клиентом: например, сериал VK о бариатрических операциях, где главными героями выступали популярные блогеры, рассказывающие о своих личных историях и опыте. На основе этого контента был придуман сценарий с вопросами о здоровье и ментальном благополучии, который связывал сериал с возможностью получить скидку на консультацию или обследование по окончании прохождения опроса.

Прохождение ботов также давало шанс участвовать в розыгрыше призов – например, бесплатных осмотров или подарков. Мы осуществляли промо этого сериала через таргетированную рекламу и посевы в соцсетях, привлекая аудиторию к прохождению опросов и вовлекая их в aктивное взаимодействие с клиникой.

Также был реализован второй бот – "Какой ты пациент", предназначенный для увеличения вовлеченности в Telegram-канале клиники. Он предлагал типирование по ответам, помогая пользователю узнать больше о себе, а клинике – сформировать более точный профиль целевой аудитории и повысить уровень взаимодействия.

Реализованные меры позволили укрепить доверие аудитории, расширить узнаваемость бренда и мотивировать людей заботиться о своём здоровье, строго соблюдая все юридические требования и нормы рекламы.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Комплексная работа MIGEL AGENCY над запуском и формированием имиджа бренда KUNDAL в России, а также развитие сотрудничества бренда с ритейлером «Л’Этуаль» позволила нам достичь высоких результатов при продвижении бренда на российском рынке.

За весь период работы с брендом динамика продаж показала положительную тенденцию. При наличии достаточно высокой базы, суммарно за период с января 2023 года по июль 2023 года. Продажи всех продуктов KUNDAL увеличились в штукаx

на 309%

* принадлежит Meta и признана экстремисткой огранизацией на территории РФ

5 491

пользователей

суммарная аудитория двух социальных сетей за полгода

Instagram* – 1 151 пользователей. VK – 4340 пользователей.

195 961

пользователей

суммарный охват за полгода работы с брендом в Instagram*

1 257 022

пользователей

суммарный охват за полгода работы с брендом в VK

Количество кликов по рекламным объявлениям:

8 355

(кампания на подписки)

2 989

(кампания на вовлечённость)

* принадлежит Meta и признана экстремисткой огранизацией на территории РФ

4 311

пользователей

прирост подписок после проведения рекламной кампании в VK

+3 724%

пользователей

суммарный охват рекламных интеграций с блогерами

257 801

пользователей

рост вовлеченности аудитории в аккаунте Instagram*

Результаты показов после рекламной кампании в VK:

1 185 857

(кампания на подписки)

115 218

(кампания на вовлечённость)

* принадлежит Meta и признана экстремисткой огранизацией на территории РФ